在数字化浪潮席卷的当下，社会化营销已成为品牌破局出圈、与消费者深度对话的关键钥匙。2024年，营销领域愈加精彩纷呈，各个行业的品牌纷纷绽放光彩，借助社会化媒体的力量，创造出一个个令人瞩目的营销传奇。从城市文旅的形象重塑，到科技产品的惊艳亮相；从时尚品牌与影视的跨界联动，到餐饮巨头的创意营销玩法，今天，我们将一起深入剖析这些案例，解锁社会化营销的破圈密码，探寻品牌成功背后的秘密。
1. 哈尔滨文旅的“逆袭”之路
2024年初，哈尔滨冰雪大世界因排队问题陷入舆论漩涡，城市旅游形象受到严重损害。然而，哈尔滨文旅部门快速反应，开启“讨好式”营销。深挖本地特色，将东北特色美食冻梨以“冻梨刺身”的新奇形式呈现；在圣索菲亚教堂，利用灯光打造“月亮高悬”的浪漫夜景，宛如童话般的世界。而更吸引人的是，鄂伦春族驯鹿进城，为游客带来别样的体验。这些新颖举措快速通过社交媒体传播，吸引了大量游客，实现了品牌形象的华丽转身。
出圈启示：在社会化营销中，善于利用社交媒体传播力，及时回应负面事件，并且挖掘本地特色文化，以趣味性、话题性内容吸引用户自发分享，扭转舆论风向，构建城市文旅新形象和良好口碑。
2. 五粮液的央视春晚营销
在央视春晚这一国民舞台上，五粮液虽未进行大规模的显性营销，却借势春晚的超高收视率，轻松融入家庭团圆的氛围之中。观众在举杯欢庆新年的同时，五粮液的品牌形象与欢乐、团聚的情感不谋而合。这种潜移默化的植入方式，借助春晚这一强大传播平台，实现了广泛的品牌曝光。
出圈启示：社会化营销并非只是依赖广告投放，借助国民级高流量平台的情感文化进行隐性品牌传播，能够在观众心中留下深刻印象，提高品牌亲和力和认同感。
3. Oreo的创意传播
Oreo在社交媒体上发布“You can still dunk in the dark（你可以在黑暗中吃Oreo）”的推文，采取独特视角，挑战传统食用场景，激发用户的讨论和参与。简单的一句话迅速传播，突出品牌的趣味性和创意性。
出圈启示：创意是社会化营销的核心，洞悉产品卖点，以新颖有趣的内容引发用户的兴趣，促进品牌话题度和影响力。
4. 小米SU7的精准定位
2024年3月28日，小米SU7以“年轻人的第一台车”为主打，强调性价比（20万+）与外观优势（媲美保时捷和特斯拉），迅速引发社交媒体热议，发布后仅27分钟销量破5万台。
出圈启示：社会化营销须精准定位目标受众，结合产品特点打造话题性营销概念，借助产品创始人和社交媒体，迅速扩散信息，引导消费者关注。
5. 雪花的“勇闯天涯打卡”风潮
雪花勇闯天涯活动鼓励消费者在独特自然景观处打卡，并在社交平台分享，紧密结合品牌愿景，吸引用户参与。用户生成内容（UGC）推动社交媒体传播，形成了品牌热潮。
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出圈启示：社会化营销要注重用户参与感，设计符合品牌理念的互动活动，借助UGC扩散口碑。
6. 瑞幸的联名矩阵
瑞幸在2024持续联名热潮，与茅台的联名咖啡引发广泛回响，并与《黑神话：悟空》推出多款限量产品，利用IP受众广泛性推动品牌传播。
出圈启示：精准洞察年轻消费者兴趣，通过跨界联名扩宽受众，结合限量周边，利用社交属性产生分享热潮。
7. 华为三折叠手机的技术创新
2024年9月20日，华为推出MateXT非凡大师三折叠屏手机，通过线上发布会展示产品的技术优势和独特价值，获得科技爱好者关注。
出圈启示：对于高科技产品，社会化营销核心是科技创新，通过社交媒体展示技术优势，激发消费者购买欲望。
8. 迪士尼的沉浸式广告
迪士尼在地铁推出“祝你拥有神奇的一天”广告，融入经典元素，营造梦幻氛围，吸引了大批乘客关注。
出圈启示：社会化营销要拓展传播场景，将品牌文化融入日常生活，提高品牌亲和力。
9. 麦当劳的玩具情怀
2024年六一，麦当劳推出麦乐鸡对讲机玩具，引发消费者抢购热潮，二手市场价格飙升，情感共鸣促进销售。
出圈启示：洞察消费者心理，推出限量发售产品，利用节日与情感共鸣连接，扩展影响力。
10. Prada与影视的联动
2024年开年，《繁花》热播，Prada深度参与，为剧中人物提供造型并推出联名系列，成功提升本土市场知名度。
出圈启示：借助影视的巨大流量，深度融合品牌与影视，实现时尚品牌的破圈传播。
11. 霸王茶姬与体育明星合作
霸王茶姬宣布郑钦文为首位健康大使，借助其夺冠之后展开庆祝活动，吸引了大量关注。
出圈启示：选择与品牌形象契合的体育明星合作，借助体育高关注度进行关键节点营销。
12. LV的奥运会系列
LV推出与奥运会相关的特别系列产品，将高端时尚与体育文化融合，吸引全球目光。
出圈启示：借助全球体育盛会提升品牌知名度，以特别产品引发关注。
13. 伊利的创意借势
伊利借助“巴黎奥运logo撞脸鲁豫”梗，持续制造话题，提升品牌曝光度。
出圈启示：制造趣味热点，通过幽默创意吸引消费者关注。
14. 歌手2024的热度引擎
《歌手2024》利用社交媒体进行全方位营销，吸引观众讨论，增强节目互动性。
出圈启示：综艺节目的社会化营销要重视社交平台的应用，增强节目热度。
15. 黑神话：悟空的盛宴
《黑神话：悟空》发售24小时在线玩家超100万，联名品牌助力游戏传播。
出圈启示：产品本身具备高质量与创新性，依托强大的宣传周期及时发力。
16. Jellycat的萌趣传播
Jellycat通过可爱玩偶的社交媒体展示吸引了大量年轻消费者的目光，形成良好口碑传播。
出圈启示：在玩具类产品的社会化营销中，塑造独特品牌形象，实现用户自发分享。
17. 肯德基借势情感连结
围绕《再见爱人4》，肯德基推出定制套餐、主题门店等，提升情感附加值。
出圈启示：社交营销要善于借助综艺节目情感影响力，为品牌带来更高认同度。
18. 雀巢与“南京阿姨”的草根热点
雀巢借助“南京阿姨”的走红做出及时反应，以亲民方式联系消费者，提升品牌好感度。
出圈启示：聚焦草根热点事件展现品牌的灵活性，与消费者建立联系。
19. 欧洲杯的本土化策略
2024年欧洲杯上，多家中国企业借赛事提升品牌形象，展示中国品牌的国际化实力。
出圈启示：赞助高关注度赛事是提升品牌国际知名度的有效策略。
20. 小众作品的引爆探索
《我的阿勒泰》通过社交平台借势散发剧中独特的文化，吸引了观众关注。
出圈启示：小众题材的社会化营销需要发掘文化内涵与情感价值，增加观众的参与度。
结语
2024年的社会化营销案例，宛如一座丰富的宝藏，为品牌营销者提供灵感与启示。如今，社会化营销的核心在于精准洞察消费者需求，巧妙利用各类平台及资源，以创新、有趣且富有情感共鸣的方式传递品牌价值，无论是借势热点、跨界联名，还是深耕内容、拓展场景，最终目的都是通过多元化开展，构建深厚与持久的品牌形象。返回搜狐，查看更多